Reputación online: Opiniones de usuarios como factor de éxito

Yaravi López-Petersen, Team Leader Sales Ciao! E-Commerce Spain, Ciao! Commerce Division, Microsoft

La Reputación Online como uno de los términos en el mundo de la web 2.0 que más va a influir el en futuro de Internet. Internet juega cada vez más un papel importante en la decisión de compra, antes de decidirse a comprar un producto el consumidor se informa ampliamente al respecto, al mismo tiempo el éxito de ventas de productos está fuertemente vinculado a su reputación en la red. Las opiniones y en sí el “user generated content” son una poderosa promoción empresarial y una herramienta que usan y promueven muchas empresas para dar a conocer su éxito.

Optimizando las campañas publicitarias

Henk van Riesen, Director Comercial y Marketing de Nielsen Online ESPAÑA

Un nuevo enfoque de Targeting, para garantizar una mayor retorno de la inversión publicitaria.

Guía práctica para realizar una campaña de publicidad de TV interactiva: Análisis del mercado de video online en España

Xavier Rius, director general de smartclip

Se abre un canal de publicidad para nuestros anuncios audiovisuales en internet. Smartclip describirá las experiencias obtenidas tras haber puesto en marcha más de 90 campañas de TV interactiva en nuestro país, y elaborará una guía práctica con los mejores consejos para que las campañas de video online sean un éxito en 2010.

Tras analizar numerosas campañas de vídeo online en Europa, Smartclip mostrará, en exclusiva, los primeros datos de este mercado en España: estadísticas de usuarios, tecnologías, formatos de spots , inventarios publicitarios existentes, crecimientos detectados en todos los medios digitales nacionales e internacionales, evolución de los contenidos y plataformas de distribución. En resumen trazaremos un mapa del presente y el futuro de la nueva TV en internet en nuestro país.

De forma paralela, se analizará cómo monetizar los contenidos de video en la red de redes, y cómo hacer una buena distribución de los contenidos de vídeos publicitarios y no publicitarios.

Taking Targeting Mainstream: “I want it all (and I want it now) - and I want it specific to my needs…”

Vincent Labey, Founder, Aedgency

The increasing popularity of services such as cashback and voucher sites demonstrate the potential for brands to reach users on an individual basis, particularly when these are coupled with enhanced offers. However, before consumers will opt-in to targeting they must be convinced that they will receive something useful in return for their data, for example Spotify offers users free music in exchange for ads.

As the ad supported model’s popularity is growing and becoming much more widely used, consumers will need to first understand the value of the proposition, but crucially they must also be confident that they maintain the power in the relationship before they will opt-in to targeting.

Aedgency’s founder Vincent Labey outlines why a consent model is mutually beneficial for both consumers and advertisers in terms of offering the sophisticated forms of targeted advertising that users will actually value. He explains how to build and maintain trust through user experience, control and privacy.

“Over-performance marketing”: rethinking the marketing mix

Alberto González, Head of Technology, TradeDoubler

Todos los estudios coinciden en que performance-based marketing (o marketing basado en resultados) está en boga como consecuencia de las oportunidades brindadas por el mundo digital, el proceso de maduración del mercado y la recesión económica. En esta ponencia analizaremos cómo integrar el marketing de resultados en el marketing mix: ¿resultados vs. branding? , ¿qué sinergias existen entre los distintos medios (ej. TV- buscadores – display- afiliación), ¿qué anunciantes están teniendo más éxito?, ¿qué está ocurriendo en mercados más maduros como Reino Unido?. Esperamos con ello invitar a anunciantes, soportes y agencias a repensar sus estrategias y adaptarse a un nuevo modelo que ha llegado para quedarse.

Ad Networks, Platforms, CPX and the future of online media buying

Rob Rasko, COO y Presidente de CPX Interactive

El panorama de la publicidad online ha cambiado y comienza la era de las redes y de nuevas formas de compra del inventario publicitario…

Cómo maximizar sus ingresos de publicidad

Mari Carmen Fernández Albertos, Doubleclick.

DoubleClick demostrará cómo los soportes pueden gestionar su inventario para mejorar su rendimiento.

LA web ha muerto. Primeros auxilios para el 2010.

David Tomás, Director General de Cyberclick.

Algunas de las estratégias utilizadas hasta ahora para conseguir respuesta ya no funcionan. Mediante casos prácticos explicaremos qué hacer y cómo conseguir mejores resultados en las campañas de marketing online y cómo mejorar las conversiones. Una sóla web no es suficiente. David Tomás nos dará las claves para empezar el 2010 con los mejores resultados posibles.

Público y estrategias de publicidad en YouTube.

Jose Luis López de Ayala, Director de Agencias en Google España

Ven a conocer de primera mano quién hace de YouTube el primer sitio de entretenimiento online y qué estrategias te pueden ayudar a que tu campaña sea un éxito.