Los retos del marketing de resultados en 2010

José Luis Valdivielso, CEO Adsmarket Latam

Tras cerca de 8 años de existencia y con cerca de 10 empresas de afiliación en España, el modelo de pago por resultados se enfrenta a nuevos retos y desafios en nuestro país durante el año 2010. ¿cuales son las tendencias de países más desarrollados que España?, ¿qué posibilidades existen para el anunciante de replicar el modelo en otros países?, ¿cuales son las nuevas expectativas del cliente?

Estos y otros puntos serán tratados a lo largo de la ponencia.

Innovación en la Publicidad Digital

Chechu Lasheras, Regional Manager zanox Spain, Portugal & LATAM

Existen en la cadena de valor de la publicidad digital, diferentes agentes que aportan soluciones y métodos para optimizar la relación entre anunciantes y los medios en el mundo online.

Sin duda, estamos en un momento de búsqueda de eficacia, intentando mejorar la imagen de las marcas y maximizando los resultados obtenidos a través del canal online desde el lado del anunciante o buscando la mejor rentabilidad de los espacios o activos publicitarios por parte de los medios.

En esta sesión se hará un recorrido por este conjunto de players que aportan esta innovación a este sector (ad exchanges, ad revenue optimizers, dynamic ad creative technologies, affiliate networks, ...), la apuesta tan grande por el marketing de resultados y de como nuevos medios y canales (social media, mobile marketing,...) contribuyen para hacer de Internet un importante canal de venta.

La evolución de los Ad Exchange revoluciona el mercado publicitario online

Carlos Bravo Sánchez, CEO y co-fundador de Coguan

El Ad Exchange es un modelo que está evolucionando para convertirse en la bolsa de valores de la publicidad online. Tanto soportes web como anunciantes, agencias y redes publicitarias tienen la oportunidad de unificar demanda y oferta con herramientas que facilitan la compra venta de publicidad online. Corporaciones como Yahoo, Microsoft y Google ya han adquirido plataformas Ad Exchange lo que es un indicador de hacia dónde va el futuro de la publicidad online en display.

En esta ponencia se explica el funcionamiento de los Ad Exchange para poder tanto maximizar los ingresos publicitarios de la oferta como la efectividad de la inversión proveniente de la demanda publicitaria, a partir de la experiencia obtenida desde Coguan con el primer mercado abierto y transparente de publicidad online en español.

Marketing Online orientado a Conversiones

Pau Lari, Director de Proyectos, Canal IP
Xavier Castellnou, Director Comercial, Canal IP

Tener presencia en Internet no basta!!

Debemos plantear nuestra web con un objetivo muy claro, conseguir conversiones, es decir, conseguir que los visitantes hagan lo que para nosotros es importante en nuestra web: vender, obtener solicitudes de información, aumentar registros de usuarios a la newsletter,...

Existen muchos tipos de conversiones pero ¿Cómo se puede aumentar las conversiones de una web?

Muy fácil! Os explicaremos mediante casos prácticos cómo aumentar el tráfico de calidad a vuestra web, qué tipos de acciones aplicar para aumentar la tasa de conversión web y cómo controlar lo que ocurre dentro de nuestra web.

Planificación, gestión y medición de campañas de social media

Manuel Jurado Gras, Director general, bigmouthmedia S.L

Los social media se han convertido en la estrella del marketing online, ofreciendo multitud de oportunidades para mejorar las relaciones con los clientes, la imagen de marca y las comunicaciones con influenciadores clave. Sin embargo la ejecución de las campañas de social media es aún un reto para la mayor parte de las empresas. La presente ponencia cubrirá los detalles relativos a la planificación, ejecución y medición de este tipo de campañas desde una perspectiva práctica para ayudar al desarrollo de esta nueva área del marketing digital.

Mitos sobre la publicidad online. Verdades y Mentiras

Sergio Falcón, VP Digital Media Europe, FOX International Channels

¿Es imposible hacer branding en redes sociales? ¿Funciona mejor el marketing en buscadores que la publicidad gráfica? ¿Es posible realizar acciones on –off con medición de resultados conjunta? Discusión sobre éstas y otras cuestiones relativas a la publicidad online

Deliverability en email marketing: Cómo conseguir que los emails lleguen a los usuarios.

Benito Marín, Director de Marketing, Experian CheetahMail

Una de las claves a la hora de realizar campañas efectivas de email marketing es la capacidad de llegar a la bandeja de entrada de los usuarios y evitar los filtros antispam de los proveedores de acceso y servicios de internet. En esta ponencia presentaremos un whitepaper desarrollado por Experian CheetahMail que expone los detalles de la deliverability en Europa: tipos de filtrado, diferencias con USA, tendencias...

La nueva generación del marketing de resultados: affiliation 3.0

Miguel Ochoa, Sales Director affilinet
Juan Carlos López, Client Service Director affilinet

¿Qué es realmente la afiliación?, ¿ha apostado España por este modelo hasta ahora?, ¿hay otras opciones para optimizar este mercado en España?, ¿por qué el éxito rotundo de otros países en la implementación de este modelo?

El mercado español lleva tiempo intentando explotar modelos de afiliación online. Hasta ahora los intentos han sido los justos…. Como siempre miramos más el corto plazo que la apuesta de futuro, las prisas, los resultados para ayer… Los personajes que intervienen en el mercado no están conjuntados, no van de la mano, no ven un interés común. Se deben establecer unas nuevas reglas del juego definidas por todos los agentes implicados que nos lleven a optimizar el modelo.

La afiliación 3.0 abre un nuevo horizonte donde los agentes que hacen posible el marketing de resultados vayan de la mano buscando un objetivo común y una relación duradera.

El rol del Performance Marketing en una estrategia 360º

Natalia López, Head of Performance Marketing, Hi-media
Ignacio Orero, Sales Director, Hi-media

En un mundo, el del Marketing Online, tan cambiante y en constante evolución, el término "Marketing 360 Grados" es uno de los más utilizados; la integración de diferentes soluciones de Marketing al servicio de un solo objetivo puede parecer a priori apta para muy pocos clientes. A la orden del día está la constante duda sobre la necesidad de emplear solamente cierto tipo de campañas (Branding, Performance...) o la tendencia a concentrar las inversiones en momentos difíciles en aquello que tiene los resultados más medibles. Demostramos con ejemplos prácticos cómo la planificación 360º y en especial el Marketing de Resultados o Performance Marketing puede y de hecho es el complemento perfecto para el Branding en una amplia variedad de casos reales.