Sal de compras con tus amigos de las Redes Sociales

Isabel Sabadí, CEO, Iris Experience
Ponente invitada por Club de Marketing Barcelona

Las redes sociales se han convertido en la base del intercambio de todo tipo de contenidos, personales y profesionales.

Cada día intercambiamos noticias, conocimientos, fotos, videos… nuestros o de terceros con estas simples acciones estamos mostrando nuestras preferencias, recomendando o haciendo de prescritores de marcas, productos y servicios.

El usuario al poder, no es solo un lema sino una realidad. El usuario tiene el poder de decir me gusta o ignorar nuestras comunicaciones como marcas.

En el proceso de toma de decisiones de compra normalmente intervienen familiares y amigos que nos ayudan a decidir el producto o servicio más adecuado.

Por lo tanto la busqueda de recomendaciones seran la base de la nueva publicidad.

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Publicidad y legalidad en Internet

José María Baños, abogado, LeQuid
Eric Peyrelongue, Director General Relevant Traffic - Spain

La inversión de las empresas en publicidad en los motores de búsqueda crece día a día, pero es necesario conocer qué acciones de Márketing y publicidad en buscadores respetan la legalidad y también cuáles son las acciones que vulneran el derecho de marcas y la competencia desleal. También se comentarán los cambios previstos en la regulación sobre cookies y los posibles cambios que esto podría suponer en el “behavioral advertising” y las últimas novedades legislativas en relación con el sector pharma, gambling, etc.

Publicidad en Spotify: segmentación, interacción, compromiso y socialización

Javier Gayoso, Director Comercial Spotify España

¿En qué medida la música actúa como un catalizador para las redes sociales? ¿cómo plantear campañas publicitarias efectivas ligadas a la socialización de nuestros oyentes?

Los nuevos soportes publicitarios permiten cada vez más interactuar con el segmento de población al que el anunciante quiere dirigirse. ¿Qué fórmulas propone Spotify para optimizar la rentabilidad de las campañas publicitarias de sus clientes?¿qué desafios plantear a nuestros usuarios para que participen en la publicidad que se les propone?

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Formatos publicitarios de Rich Media en Mobile

Mesa redonda organizada por la MMA
Javier Correro, Sales Manager, Froggie
Carmen Beamonte, Jefa de Publicidad, Vodafone Marketing Solutions
Álvaro del Castillo, CEO, TAPTAP Networks
David Hueso Gutiérrez, Director de Marketing, Qustodian
Dionís Guzmán Moreno, CEO, Wöwbile
Alex Ríos, Fundador CPO, Mobivery

La publicidad en el móvil se ha venido desarrollando desde un simple texto SMS de 160 caracteres y, ya hablamos de interstitials, click to vídeo, pre-roll, bloques publicitarios mid-roll en directo, proximidad basado en NFC, etc...

¿Qué nuevos formatos se están dando ya en las tablets y en los smartphones?

¿Es más eficaz el impacto en este soporte que en otros medios tradicionales incluso la TV?

¿Qué peso se espera de estas nuevas formas en la tarta publicitaria?

Marketing de eGaming en España

Moderador: Willem van Oort, CEO GranViaOnline.com

Manuel de la Marta, COO, GranViaOnline.com
Esther Camañes, Mid-Market Media Sales Executive, Yahoo!
Carlos Sáez, CEO, Pricebets
Judd Muir, SEO, Yabadoo

El sector del juego online mueve unos 350 millones de euros al año y se espera que esta cantidad se duplique en los próximos años. Además, se espera que toda actividad de marketing online del sector crezca en la misma medida.

La regulación del juego online fue aprobada por el Parlamento en Mayo de este año, y el plazo para solicitar licencia se abre en Noviembre. España es el tercer país de la UE en regular el juego online, tras Italia y Francia, por lo que la expectación es máxima.

En esta mesa redonda, trataremos diferentes formas de captación y retención de este sector, así como casos prácticos. Tendrás la oportunidad de valorar como puede afectar a tu negocio, y como aprovechar las oportunidades que pueden surgir.

Gaming in Spain es la comunidad número 1 del sector en Linkedin, con más de 1,800 profesionales. Puedes unirte gratis aquí.

Además, todos sus miembros pueden beneficiarse de descuentos para eventos, networking e información de primera mano sobre las últimas novedades del sector.

Analítica Web: métricas para la optimización de campañas de e-mail Marketing.

Anna Solans, Online Analyst en MV Consultoría, ponente invitada por ICEMD

En la sesión se dará una visión global del actual escenario de la Analítica Web para sentar las bases de la parte práctica del workshop, en la que se verá en detalle qué métricas son más relevantes a la hora de analizar nuestras campañas, cómo se calculan y cómo se interpretan, y convertir los datos en información fiable y útil sobre nuestras acciones.

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Movilidad y Geolocalización - Somos peligrosos!! ¿Quién no tiene una arma de interacción?

Christian Palau Sanz , Director Fotocasa (Anuntis-Segundamano) y Tutor del Programa de Proximity & Mobile Marketing ICEMD

Somos peligrosos!!!!
Sí, sí nosotros los consumidores salimos a la calle armados… Armados con una infinidad de dispositivos móviles que son mucho más que un aparato que nos permite hacer llamadas de voz… son auténticas "armas de interacción" Los dispositivos móviles nos permite mantener nuestra conectividad de forma permanente, acceder a contenido justo cuando es relevante para nosotros, compartir experiencias casi en tiempo real, prolongar nuestras interacciones de marca,…

En definitiva, evolucionamos hacia un consumidor si cabe mucho más informado y participativo que ya no tiene un único punto de acceso online, sino que los diversifica en función de su movilidad, actividad e incluso los combina de forma simultánea. El cómo las marcas pueden afrontar este nuevo paradigma se está convirtiendo en uno de los retos de todos los departamentos de marketing, para ello hay que tener claras algunas premisas:

Asociadas al medio online

• Qué dispositivos y plataformas predominan? Hacia dónde evolucionamos
• Qué hacemos los consumidores con nuestro dispositivo? Qué nos gustaría hacer?
• En qué circunstancias usamos los dispositivos? Los combinamos?

Asociadas al consumidor social

• Estamos hartos de ruido publicitario y buscamos valor publicitario
• Queremos ser partícipes de la experiencia
• Queremos respuestas rápidas
• Buscamos que nos sorprendan

En esta ponencia, intentaremos analizar este nuevo ecosistema de consumidores armados, profundizar en las premisas a tener en cuenta y compartir ejemplos de cómo algunas marcas están afrontando el desafío.

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OnLine Video Content is the King

Òscar Ayala, Co Fundador, Take-Ad-Way.com

Cómo desplegar campañas de Vídeo Marketing Online. Diferencias entre Spot y Vídeo Contenido. Ejemplos y tipos de Vídeo Contenido OnLine. Vídeo Contenidos vs. Sistemas CPC, CPM. El Vídeo Marketing en los procesos de compra on line. Vídeo Marketing OnLine vs. SEO. El vídeo en las redes sociales. Costes de producción de Vídeo OnLine. Estadísticas de crecimiento del Vídeo OnLine.

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